泰國文創市場 │ 設計產業崛起，一次帶您逛遍泰國4大知名選品店
除了泰國消費型態及零售市場的現況外，接下來帶大家一起了解 泰國文創市場 的瘋起！想要了解泰國消費及零售市場的朋友們，可以到泰國消費市場 | 消費者特性及零售市場潛力這篇文章看看喔：）
近十年來，泰國政府大力支持並主導文創產業的發展，這場大型的文化創意革命，也正式宣告泰國設計風潮興起。經過這段時間的耕耘，泰國設計產業已從亞洲走向世界，成為全球設計重鎮之一。泰國在過去這段期間的努力，是否有哪些地方值得我們借鏡？小編這就帶大家回顧一下泰國政府是如何實踐這場文化創意的革命吧～
泰國政府在2003年耗資200億泰銖，啟動「Creative Thailand創意泰國」計劃，試圖將泰國打造成東協創意中心。在創意泰國計劃之後，泰國政府進一步把創意經濟發展項目納入國家經濟振興方案（又稱泰堅強計劃），並於2012年的國家經濟與社會發展計劃，將創意經濟列入優先發展項目，強調以知識與創造力為基礎，讓文化創意成為國家與社會發展的關鍵。
其中有幾項重點政策值得大家進一步了解：
內容目錄
1. 泰國文化創意產業發展
A. 曼谷時尚之都（Bangkok Fashion City, BFC）
BFC主要由泰國工業部（Ministry of Industry）進行規劃，整合六大民間企業組織，希望透過政府與民間的共同力量，將泰國的服裝與設計產業，從加工／生產主導模式轉型為具備高價值的創意設計模式。發展目標如下
B.泰國創意設計中心（Thailand Creative & Design Center, TCDC）
泰國政府於2003年成立泰國創意設計中心（TCDC），TCDC有句Slogan：「隨你的想像起舞，然後改變你的生活。」（Dance with your imagination and change your life）。以「終身學習中心」為核心概念，致力於啟發泰國社會的創造性思考，並且透過展覽、講座、工作坊乃至研究等包羅萬象的活動，寓教於樂。
發展目標如下：
C.一鄉一產品（One Tambon One Product, OTOP）
泰國因為擁有許多勞動人口，所以鄉村經濟尤其重要。2001年政府開始推動OTOP計劃，鼓勵各鄉鎮村民善用當地資源和世代傳承的智慧與技術，製造或發展當地特有商品，以增加就業機會與所得。同時推廣泰國的精緻手工業及農業，希望將傳統產品行銷至國內外並增加收入。OTOP主要包括：紡織、編織、刺繡、繪畫、雕塑、陶土、香皂及家具等產品。
一鄉一產品（OTOP）計畫之主要作法為：
商品中尤其以食品、衣物、飾品、紀念品和非食品類的草藥等商品，特別受到美國、日本、寮國、柬埔寨、緬甸等國外市場歡迎。2001年泰國剛開始進行OTOP計畫時，銷售營收只有2億1,500萬泰銖，如今參與OTOP的中小企業生產者已高達35,179家，OTOP儼然已成泰國主要收入來源之一。
2. 您值得借鏡的泰國文創
近年來「文創」一詞在台灣隨處可見，大街小巷處處可見高掛文創旗號的店家，但隨處可見也可能意味著不夠了解和跟風流行。一個好的設計，不僅能打造品牌價值，更能展現台灣獨特的軟實力；但文創絕非最終目的，文化才是。不同於其他國家，台灣的文化價值一直處於模糊地帶，在迷茫的文創之路上，我們更該強調原創，同時兼顧台灣傳統並試圖創新，找出台灣的定位。從上述一些措施的簡介中我們也了解泰國對當地文化創意產業所提供的幫助，
我們也整理出五項重點與大家分享：
維基百科針對文創，也就是文化創意產業，Cultural and creative industry的定義為:『文化創意產業，顧名思義，為結合了文化及創意的產業。「文化」一詞，廣義來說，泛指在一個社會中共同生活的人們，擁有相近的生活習慣、風俗民情，以及信仰等；狹義的來說，即是指「藝術」，是一種經由人們創造出來新型態的產物。不論就狹義或廣義的文化而言，「文化創意」即是在既有存在 的文化中，加入每個國家、族群、個人等創意，賦予文化新的風貌與價值。』其定義也同樣值得我們深省，究竟台灣在發展文創產業的同時，是否真能找回自身文化，並做到認知、尊重、發展，而後創新？
3.一次集結你所愛的曼谷選品通路
曼谷，一個去過一次就會讓你心心念念的城市，因為他的人文、創意、設計、時尚總是在你還沒反應過來時，便出奇不意地打中你，讓你身陷她的魅力。巷弄間的咖啡店、select shop、百貨公司、甚至街角看似平凡的書店，皆有著各自獨特而引人沉醉的吸引力，讓人不禁想走進窺探，臆想著又能和什麼新奇好物相遇呢? 這次，就讓我們跟大家一起走進繁華的曼谷街道，推薦您值得一去再去的曼谷選品店吧！
◆ ROOM FACTORY
ROOM FACTORY是 ROOM CONCEPT STORE推出的子品牌，旗下三間選品店均在百貨設櫃。商品包含家飾、傢俱、藝術品、設計商品等多種類別。店內佈置不僅讓您在逛到不同區域時，能夠展現產品各自的特點，同時也能巧妙融為一體，呈現一致性。ROOM FACTORY除了泰國設計師品牌外，也販售許多台灣設計師品牌商品，例如柒木設計、物外設計、Beyond Object 和22 Design，讓台灣作品在泰國發光，被世界看見。
◆ LOFT
位於Siam Discovery 2樓的知名生活雜物、文具禮品專賣店LOFT，是日本公司在曼谷開設的海外分店，文青的你還不衝一波！品項從文具、家飾、禮品、雜貨到家居用品一應具全，簡直是年輕朋友的購物殿堂。店內除了有各類品牌小物之外，還可發現台灣設計師品牌商品，如文創界知名的「紙可拍」相機，目前也已成功進駐泰國LOFT商場囉！
◆ OBJECTS OF DESIRE STORE(ODS)
OBJECTS OF DESIRE STORE(簡稱O.D.S.)，這間由曼谷知名時尚百貨公司Siam Discovery和泰國商務部(DITP)聯手打造的選品店，精選130個設計品牌進駐，商品種類從生活雜貨、家居飾品到廚房用品等應有盡有。許多產品都曾獲得設計大獎，且全部出自泰國本土設計師之手，提供消費者更多元的選擇。
◆ Another Story
Another Story生活選物概念店集結世界各地的設計師商品，商品舉凡文具、家飾擺設到時尚配件等，品項繁多，在店裡可用最快速度了解家飾生活用品的最新流行趨勢。最重要的是Another Story 精選許多泰國設計師的作品，是個能夠享受採買當地設計作品的好地方。此外，店面的櫥窗及空間設計感別具創意，值得大家一探究竟。
繼之前我們帶大家一同前往參觀韓國選品店，這次有關泰國選品店的介紹，希望一樣能讓大家收穫滿滿，重點是對 泰國文創市場 ，能夠一探完整面貌，對將來進軍泰國甚至東協市場，能夠有更詳細的資訊和情報。
雖說今年以來，全球經濟因新冠肺炎疫情而暫時放慢腳步，但即便身處如此困難的時期，我們相信風雨總會過去，而需求跟商機仍會存在。唯有大家一同努力，提升企業或產品本身的附加價值，並對市場做好更充分的準備，才是穿過難過、走向未來最根本的王道。
此外，我們去年實際走訪泰國的同事特別提到，泰國近幾年來文創市場真的發展很迅速，去年10月她實際走訪了泰國曼谷STYLE BANGKOK展（詳情可點連結），她有分享到，其實展會中是添加了不少設計文創的元素在喔～～趁著泰國政府大力推動文創產業的同時，迎著這陣『瘋』，乘『瘋』而行吧！
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參考資料來源：台灣經貿網、TCDC官網、今周刊、 EVERYDAY OBJECT