美國寵物市場 解密 │萌寵經濟全面崛起,你準備好了嗎?

美國寵物市場

美國寵物市場 – 是全球規模最大且發展最發達的寵物經濟體,進入二十一世紀後更是加倍蓬勃發展。根據美國寵物產品協會(APPA)統計顯示,目前全美擁有寵物的家庭數量已達8500萬戶,2019美國寵物消費支出金額保持穩定成長,規模高達950億美金。從這些數字都可看出,美國寵物產業令人振奮的發展趨勢。

美國寵物市場
↑ 2019美國寵物消費支出金額
圖片來源:APPA

三分之二的美國家庭育有寵物

APPA每年都會提出年度寵物產品業發展報告。2019年報告顯示,全美約有67%的家庭擁有寵物。從寵物類別分布來看,常被暱稱為毛小孩的狗狗和貓貓最受歡迎,全美約有9000萬隻寵物狗和9500萬隻寵物貓,除了貓狗兩大類常見的寵物外,觀賞魚和鳥類也深受美國寵物飼主青睞。和其他市場相比,寵物馬為美國市場帶來獨特的區隔,約有260萬戶美國家庭飼養馬匹,這些家庭總共擁有760萬匹馬,也為美國寵物產品市場提供非常獨特的商機。

美國寵物市場 – 值得期待的三大助力

這麼看來,美國寵物產品市場的前景,似乎令人非常期待。許多業者都很好奇,「對,這些數字看來很有願景,但原因到底是什麼?」。

1. 養寵物能帶給彼此更美好的生活

首先,養寵物帶給飼主健康上的好處,經過多年來的科學驗證,應是無庸置疑的。最常聽到的好處有舒緩身體疼痛、安撫情緒與紓解壓力、幫助建立人際關係,這聽起來簡直像是某種特效藥的敘述!

人類努力照顧寵物,提供他們更好的生活,他們也同樣回饋我們美好的生活品質。在現今充滿壓力的社會,似乎沒有任何一種藥比寵物能更快帶給我們好心情。

APPA全國飼主調查報告顯示,76%的飼主認為養寵物帶給他們快樂與情緒上的支持;63%認為養寵物有助於紓解壓力;而52%的飼主則感覺養寵物後較不會感到焦慮和沮喪。這也是為何有越來越多人開始養寵物,生活有多苦,寵物就有多值得我們疼愛(誤)。

2. 從功能型寵物到心靈支柱

其次,飼養寵物從維持生命的基本訴求,例如主人只需按時餵養,其他時候任其發展;到如今越來越多人提供愛寵精品般的家居用品,飼主們戲謔地互相稱呼「貓奴」、「狗奴」等。

↑ 66%的家庭認為寵物是家庭成員的一份子
圖片來源:Boehringer Ingelheim 官方Twitter

觀念的轉變也給予寵物產品更多品牌成長的空間,現在消費者都具有豐富的品質和價格等相關知識,他們對產品本身、包裝和整體外觀都有一定理解和喜好。這種轉變除了能讓寵物們享受多元化的呵護,更為整個寵物產品業注入源源不斷的發展動力。

根據資料顯示,台灣飼養寵物的家庭,每月平均約花費新台幣1,000至3,000元在寵物食品、美容、醫療等支出項目,其中光是寵物狗的市場商機,每年就超過新台幣200億元,若是加上貓、鳥、魚等其他寵物市場,則整年度商機預估高達新台幣500億元,成為一股非常驚人的消費力道。顯而易見,這項由寵物商機吹起的「萌寵經濟」,已然正式成形。也難怪現在市面上各式精緻化、客製化的高規格寵物產品與服務,有如雨後春筍般在生活中隨處可見。

舉例來說,傳統寵物美容僅提供洗澡和造型服務,然而目前則有頂級沙龍業者為寵物推出SPA級尊榮服務,強調全程以牛奶浴甚至是水療等專業流程,呵護寵物全身皮膚和毛髮,結束後更有專車將寵物接送到家。此外,當飼主不在家時,寵物旅館也替飼主們提供24小時專人看護愛寵的安心服務。聽說更有精品寵物旅館每晚要價上萬元台幣。小編真是身恨自己不是一隻備受疼愛的寵物貓啊!喵~ 

3.新世代的消費能力

前面提到,美國人每年花在寵物身上的金額上看千億美元。問題來了,這些錢主要都是誰在花?眾所皆知,戰後嬰兒潮是石化產業成長的主要推手,而寵物產品商機的主要推手,正是週遭充滿活力的千禧世代和Z世代消費者。(小編默默望向身旁年輕的同事們…)

隨著獸醫逐漸普及,千禧世代的飼主們更願意從獸醫那買一些特別的營養保健產品給家中的毛小孩嘗試,同時也更願意購買新品牌作為比較。除了少子化、生活型態改變,前面也提到年輕世代對寵物的認同也正在轉變,2015年富比士雜誌調查發現,有高達95%的飼主認為寵物是家庭的一部分,比起2007年僅有88%的飼主如此認定,有了驚人的成長。

另一間電商公司Zulily調查則發現,千禧世代是對寵物最為癡迷的族群,有45%的千禧世代會將寵物視為第一個孩子,超過一半的千禧世代每個月至少會買一次禮物給這些小寶貝。線上購物的發達也是寵物產品後勢看好的原因之一,有72%的飼主會自行上網採購寵物用品,其中39%使用訂購模式進行採購。

這一點也不讓人訝異,因為千禧世代本來就很熟悉線上購物,超過四分之一的成員屬於重度線上購物使用者,上班或加班造成缺乏時間幫寵物採購,不再帶給飼主們困擾。

全美國共有30%的飼主認為他們比過去一年,上網採購的頻率增加了。千禧世代和Z世代的飼主們用不同的科技,為寵物們付出相同的愛心。

等等,給小雞騰出空間

有句話說:商機其實遍地皆是,甚至會發生在你意想不到的地方。APPA首次對美國家庭是否願意在後院飼養小雞進行調查,結果發現約1,000萬個美國家庭願意在自家後院飼養小雞,其中四分之三更將他們視為寵物。看樣子距離寵物雞正式加入愛寵排名指日可待,並將成為美國寵物界的最新流行啦!

結語

隨著美國寵物產品市場逐漸擴大,寵物產品將更加往科技化、客製化、服務化等方向發展,其實台灣還是有許多業者持續研發和推出優質且高科技的服務和商品,像是寵物攝影機、寵物智慧保母、醫療APP或身後服務等,都在美國引起關注與創造不少話題!正在起飛的美國寵物產品市場,無論在技術、創新或服務項目都在大幅進步中,除了造福值得寵愛的寶貝寵物們,也真是讓人期待他的未來產值與發展,還真是讓人好奇。咦,腳怎麼突然癢癢的。原來是咪寶編又來磨蹭討點心吃啦!是是是,小的這就去準備。那我們下次再聊聊更多寵物產品的相關動態吧!

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參考資料來源:
https://globalpets.community/article/exciting-trends-us-pet-industry
https://www.americanpetproducts.org/press_industrytrends.asp